NIKE在下一季的NBA球衣中内建了N幸运飞艇教学:FC晶片让你手机一
更新时间:2018-01-27 14:43 浏览:61 关闭窗口 打印此页

  Nike从今年的新赛季起,将会成为NBA 球衣制作的合作伙伴,由Nike 与NBA 联手推出的全新球衣系列名为Connected Jersey,将「NFC晶片」植入球衣的这种新互动方式。

  向来喜爱与新科技结合的运动品牌Nike,下个赛季将取代Adidas 成为NBA 球衣独家赞助商;随着新赛季的脚步逼近,NBA 球衣也发生了不少变化,新的球衣衫角的尺码章里Nike 内置了NFC 晶片,透过手机APP,可以让球迷们更贴近感受喜爱的球员与球队的资讯。

  Nike从今年的新赛季起,将会成为NBA 球衣制作的合作伙伴,由Nike 与NBA 联手推出的全新球衣系列名为Connected Jersey,将「NFC晶片」植入球衣的这种新互动方式, Nike 副总裁Stefan Olander 也表示:「我们知道自己可以做出最棒的产品。但在此之上,我们还想做更多事情,我们了解球迷对球星、球队的激情,所以在这方面,我们希望有所贡献。」

  消费者仅需透过手机打开「NikeConnect」APP 后,触碰球衣内置的NFC 晶片的标签,便可聆听该球衣相对应队伍的精选的歌单,感受球员与球队的备战节奏与观看喜爱的球队以及球员的Highlights(精彩表现)。

  粉丝可以随时贴近NBA 动态,未来还可提前购买比赛门票和第一时间收到Nike 新鞋等优惠。让球迷能透过球衣与比赛、球员更拉得更近,打破框架,颠覆传统球衣的样貌。

  而 Nike「接手」后亦改变了传统主、客场球衣命名规则,新赛季起主队可随意挑选想穿着的球衣版本,客队也能自由选择相对应的球衣。

  ▲ Connected Jersey系列球衣,透过手机APP与衣衫角中的NFC晶片,让球迷们可以透过球衣与手机互动。

  专家预测,NIKE 此举最大的后续应用(或者效益),在于透过NFC 功能的引入让NBA 在赞助商面前有了新的广告投放渠道,或许这也是NBA推出这款「NFC球衣」的主因之一。尤其在这个赛季,NBA 首次开放了球衣的胸前的空间成为「广告栏位」,比如Orlando Magic(奥兰多魔术队)的左胸前广告就被迪士尼以一份三年的合约给买下。

  ▲ Orlando Magic与迪士尼签署了新合约,在新赛季魔术队的球衣上,将出现迪士尼的LOGO。

  看到这边你是否会认为,未来可能会在魔术队的球衣上看到米奇与米妮手拉手的逗趣画面?这可能要让你失望了,按照NBA 目前的规定,从2017-18 赛季开始,NBA球队可以在球衣上印刷商业广告,不过只允许各支球队出售他们球衣上尺吋为2.5 英吋x 2.5 英吋(大约是6.35公分x 6.35公分)的广告空间。

  大多数媒体认为,NBA 此举意味着将加强内容服务,如今关于NBA 球队、球员资讯甚至是官方颁布的内容,在Twitter、Facebook、Instagram 等不少社群平台上均有所露出,不管是横向还是垂直的生态,都朝稳定发展地趋势经营。那么「NFC球衣」是否能够吸引消费者的目光、及购买欲望?未来的方向和运营都是一个未知数。

  Nike 首席数据分析师Adam Sussman 说明:「我们首先考虑让这款球衣带给球迷良好及流畅的体验,然后再考虑如何让它创造真正的价值。」从中,我们可以判断出Nike首先要做的是将服务流畅地推出,后续才考虑要提供、甚至拓展成为什么样的内容。

  过往的纪录中,Nike一向善于利用「科技」来贩售自己的产品,去年九月初Nike就在纽约的Nike By You Studio 推出了一项定制鞋服务Nike Makers Experience,消费者可以利用投影、AR等技术定制球鞋花纹,不到90 分钟就可以取货带走。

  这项服务虽还在体验阶段,其流程-首先Nike 会以Air Presto X 鞋款作为蓝本,让消费者从四种不同的图形种类做选择,包括鞋面的图案及颜色;设计过程中还加入动态追踪以及投影系统,让消费者自由制定图型、文字等,比如名字、日期或者是一句话,总之整体服务更贴近人,且大幅缩短制鞋服务的等待时间。

  虽然现阶段可挑选的花纹与颜色并不多,且任何细节与花纹的调整上,尚需与工作人员进行面对面的沟通,但Nike 表示,未来会对于这部份进行改进优化,目标是让消费者透过「声控」的方式,即时控制投影,让整个订制的体验更加无缝自然;从中可以看出Nike大秀「科技肌肉」的意味相当浓厚,对于未来多样化服务,准确地给予承诺。

  另外,去年6 月Nike 与一家纽约米其林二星餐厅「Momofuku」跨界联名,推出了一款限量板球鞋名为「Nike SB Dunk High Pro Momofuku」并结合AR 技术,只要使用者扫描Momofuku 餐厅菜单,这款球鞋的AR Model 图就会出现,使用者可从各个角度了解这款球鞋的细节并订购。

  去年7月,Nike与纽约著名餐厅「Momofuku」的主厨兼创办人David Chang,展开跨界联名合作。

  Nike 一直以来都注重产品与新科技的结合,辅以创新的品牌行销方式占领市场,乐于接受科技力量,让品牌持续在运动产品上创新突破;球鞋加入新科技,善于利用体感侦测、扩增实境展示产品,透过让人耳目一新的行销与内容广告,这一手COMBO, Nike 是愈玩愈有心得,愈玩愈溜。

  不管大家看不看好这次的NFC 晶片球衣,未来Nike 与NBA 的球衣合约还有8 年,倒是可以期待未来Nike 可以给我们带来怎么样的惊喜。

  你可能注意,身边已经有少部分人在“刷手机”坐公交、搭地铁和超市购物。原来,他们玩的是NFC手机,内置了ApplePay、Sam-sungPay、HuaweiPay、MiPay等支付工具。2017年,NFC向我们加速靠近:年中,iOS 11开放读卡器模式;年底,小程序提供HCE模式的NFC能力。2018年,NFC又将有怎样的精彩?RFID世界网记者专访了上海飞聚微电子有限公司董事副总经理刘建新先生。

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